Los objetivos de precios dan sentido a todo el proceso de fijación de precios, siendo el primer paso a adoptar. Para ello, se debe considerar:

1. los objetivos financieros, de marketing y estratégicos de la compañía
2. los objetivos del producto o marca
3. la elasticidad de la demanda el producto en relación al precio
4. los recursos disponibles.

Algunos de los objetivos de la fijación de precios más comunes son:

Véase también